Peter Klindt

9 Stærke SEO-tips til din webshop

Organisk trafik via Google er alle webshopejeres store drøm. Men hvordan sikrer du ved hjælp af SEO-arbejdet, at din webshop bliver fodret med lækker og organisk trafik fra Googles gigantiske univers? Vi har spurgt Nikolaj Mogensen, som siden 2008 har arbejdet professionelt med SEO-optimering dels som webshopejer, dels som Head of SEO for det digitale bureau, s360, der rådgiver om og laver digital markedsføring og SEO-projekter for en lang række af danske og internationale brands. Her er hans 9 tips.

  1. Hvad søger dine kunder egentlig efter?
  2. Skab en informationsarkitektur, der afspejler efterspørgslen
  3. Sørg for at lave, fantastisk indhold på kategorisiderne
  4. Løft værdien med +1000 ords artikler på de 20 vigtigste kategorisider
  5. Skriv blogs og fang søgninger tidligt på købsrejsen
  6. Opdyrk linkbart indhold til udgivelser og brug det
  7. Brug schema.org på kategori- og produktsider
  8. Korrekt indeksering uden duplikeret indhold
  9. Din webshop skal loade lynhurtigt 

Fiftytwo SEO optimering e commerce

 

1. Hvad søger dine kunder egentlig efter?


Hjælp Google med at hjælpe dig! Google ved i udgangspunktet ikke ret meget og slet ikke om dig. Derfor er det første SEO-tip, at du undersøger, hvad dine kunder faktisk efterspørger - altså hvad de søger efter i Google. Det gør du via en søgeordsanalyse, der samler data om søgeord og afdækker konkurrencen på konkrete søgeord.

Formålet med denne øvelse er at afdække, hvordan dine kunder tænker om dine og dine konkurrenters produkter og brands. På den måde finder du også ud af, hvilke sider du skal have på din webshop, og hvilke du bør optimere.

Du kan med fordel bruge Excel til at strukturere din analyse. Brug fx Googles eget værktøj, Keyword Planner fra Google til selve analysen. Her kan du hente data om, hvad dine kunder søger efter. Der findes også andre værktøjer, du kan anvende, fx keyword.io og answerthepublic.com. Tjek evt. Nicolaj Mogensens gratis e-bog, der guider dig gennem søgeordsanalysen.

 

2. Skab en informationsarkitektur, der afspejler efterspørgslen

Med din søgeordsanalyse på plads, ved du, hvilke mærker, produkter, farver, mm. dine kunder leder efter. Vigtig viden, når du skal bygge informationsarkitekturen på din webshop. Er det fx særlige brands, dine kunder ledere efter, så skal det være nemt at finde kategoriserede sider med de forskellige mærker. Og er det særlige farver, skal de kunne finde sider via farverne. Kort sagt. Det afgørende er, at det dine kunder og potentielle kunder søger kan findes på statiske sider, der kan indekseres. Altså ikke filtreringer, der ikke bliver indekseret.

Samme princip gælder produkttyperne. Her skal du sørge for, at din informationsarkitektur er så tilpas dyb, at den dækker efterspørgslen. Det er dog en balancegang. For strukturen kan også blive for dyb. Så sammenhold dine data. Er der kun 100 søgninger på et søgeord, kan det sjældent betale sig at lave endnu et niveau i din struktur. I stedet kunne du måske målrette netop dette søgeord med en produktside. Så gå kritisk til værks.

3. Sørg for at lave, fantastisk indhold på kategorisiderne

Du skal naturligvis kunne lave fantastiske kategorisider. Sider, hvor du ikke kun viser produkterne, men også hjælper kunden på vej til køb med tips og tricks. Indholdet kan du enten have før produkterne eller efter.

Vælger du at lægge det før, kan der dog ofte blive langt ned til selve produkterne. På den måde risikerer du, at din webshop taber på brugervenlighed. Min anbefaling er, at du benytter en ”læs mere funktion”, der folder indholdet ud på en måde, så Google læser det korrekt.

Generelt set anbefaler jeg typisk en løsning, hvor indholdet ligger i bunden og ikke forstyrrer brugeroplevelsen. Her kan du passende have et link i toppen af siden, som fortæller kunden, at der findes mere kvalitativ info længere nede på siden.

Husk også, at dine kategorisider skal gøre det muligt at lave forskelligt indhold og ikke bare en væg af tekst. Du vil kunne arbejde med kolonner, ikoner, punktopstillinger og selvfølgelig billeder. Alt det, der skal til for at gøre kategorisidernes tekster interessante, fængende og brugbare for dine kunder.

4. Løft værdien med +1000 ords artikler på de 20 vigtigste kategorisider

Alt for ofte ser jeg, at webshops mangler god tekst - ja nogle har slet ingen tekst til deres vigtigste kategorisider. Mit råd er, at du prioriterer dine 20 vigtigste kategorisider og udformer gode, hjælpsomme artikler, der kan guide kunden i købet af produktet. Du skal ikke være bekymret, hvis nogle af dine tips og råd går igen på dine kategorisider. Se i stedet kategorisiderne som landing pages, men sørg for, at alt indhold er unikt og ikke bliver genbrugt - på den måde undgår du problemer ift. duplicated content.

 

5. Skriv blogs og fang søgninger tidligt på købsrejsen

En notorisk udfordring når vi taler søgeoptimering, er hvordan du laver indhold og sider, der rent faktisk indkapsler de søgeord, som kunderne bruger. I nogle markeder starter de potentielle kunder fx deres søgninger i forhold til konkrete problemstillinger eller inspiration tidligere i købsrejsen end i andre markeder. Det kan gøre det svært at sikre, at dine kategori- og produktsider rammer disse søgninger.

Her kan opbygningen af en blog på din webshop være et rigtig stærkt redskab til at ”fange” kunderne helt tidligt i deres købsproces. Brug din søgeordsanalyse til at finde ud af, hvilke udfordringer dine kunder har og, hvilke spørgsmål de stiller Google. Herfra kan du udvikle blogposts og artikler, så de proaktivt besvarer dine fremtidige kunders spørgsmål. Fordelen er, at disse artikler vil drive trafik ind til din webshop, fordi de vil rangere højt qua indholdet.

Vær opmærksom på, at trafik til din blog ikke har samme konverteringsrate som dine produktsider. Derfor bør du arbejde med supplerende kanaler som fx email-marketing og -automation for på den måde at modne dine leads gennem købsrejsen eller med retargeting med bannere og sociale medier. 

 

6. Opdyrk linkbart indhold til udgivelser og brug det

Et af de store issues jeg oplever, når webshops arbejder med søgeoptimering er, at de misser muligheden for at lave linkbart indhold. Det vil sige indhold, der er så godt og informativt, at andre sites som nyhedssider, bloggere og nichesider, linker til det.

Når du arbejder med SEO på din webshop, bør du altid tænke linkbuilding. For med mindre du har mod på risikoen ved at købe links, skal du ud og tiltrække links på organisk vis. Så vær opmærksom på, at din webshop leverer et eller flere gode, linkbare stykker indhold, der kan tiltrække opmærksomhed udefra. Det kan være ting som beregnere, særlige udgivelser og visualisering af udvalgte markedsdata eller top-10-lister, for bare at nævne nogle idéer.

Det linkbare indhold bruger du til aktivt at række ud til de websites, du ønsker at få links fra. Husk, at ingen links kommer automatisk. Du er altså nødt til selv at aktivere dine linkbare stykker indhold. Det har jeg før skrevet en række artikler om under emner som content marketing og linkbuilding. Så start her, hvis det virker uoverskueligt.

 

7. Brug schema.org på kategori- og produktsider

Som ejer af en webshop skal du sikre, at du fortæller Google, hvad de forskellige elementer på dit website er. Her vil jeg klart anbefale, at du bruger Schema.org, der er et kodesprog, som Google forstår.

Med schema.org på din webshop vil Google begynde at vise flere ting i søgeresultatet om din side. Det øger din ranking og løfter andelen af potentielle kunder, der klikker på netop dit resultat i Google. Det er især vigtigt, at du implementerer schema.org på dine produktsider, så du kan få lagerstatus, pris og anmeldelser ud i indekset. Forsøg også at arbejde med dine kategorisider. Eksempelvis ved at akkumulere anmeldelser på siden og trække dem ud i indekset. Eller ved at lave en prisrange på siden, som du ligeledes kan trække med ud.

8. Korrekt indeksering uden duplikeret indhold

På det tekniske plan er det vigtigt, at du sikrer, at din webshop ikke skaber duplikeret indhold. Det er et problem, jeg ofte støder på, når webshopsystemer laver f.eks. filtrer og paginering af kategorisider. Det er ikke sider, der skal indekseres. I stedet bør de styres af tekniske SEO-koder som rel=next eller canonicals.

Det er noget, du skal have din udvikler eller SEO-konsulent til at kigge nærmere på. Men du spotter symptomerne på, at du har duplikeret indhold, hvis du laver en sitesøgning ved at sætte din website url (ditwebsite.dk) ind i Google og sammenligner antallet af indekserede sider med antallet af sider, som du rent faktisk har. Er der ikke et nogenlunde match, har du muligvis udfordringer med duplikeret indhold.

 

9. Din webshop skal loade lynhurtigt

Google bliver stadig mere fokuseret på brugervenlighed også på mobile enheder. Derfor lægger de stor vægt på, hvor hurtigt websites er i stand til at loade. Af samme grund er det vigtigt, at din webshop loader lynhurtigt. Det sikrer ikke alene en god brugeroplevelse, men er også noget, der fylder i Googles algoritme og bidrager til at højne din placering.

Det er let at teste din loadtid. Brug fx værktøjet Google Pagespeed Insights, der på en enkel måde scorer dit website alt efter, hvor hurtigt det loader. For mere detaljeret info om loadtid kan du eksempelvis bruge webpagetest.org.

Hvis din webshop scorer dårligt i test, er der mange ting, som kan være galt. Det kan fx være manglende caching, en tvivlsom server, for store billeder eller fordi, der er alt for mange elementer i webshoppen. Du bør diskutere, hvad der er de mest enkle løsninger for netop din webshop mht. loadtid med din udvikler eller dit webbureau.

 

New call-to-action