Anna Hee Ustvedt

Hvordan bruger danskerne deres penge i kølvandet på Covid-19?

Under nedlukningen i forbindelse med Covid-19 faldt danskernes forbrug markant og især detailbranchen har været hårdt ramt. Tal fra Danmarks Statistik viser, at detailsalget i marts 2020 faldt med 4,5 procent, hvilket ikke blot indikerer det største fald nogensinde, men også at situationen for detailbranchen har været langt mere alvorlig end vi tidligere har oplevet. Til sammenligning oplevede vi højst et fald i detailsalget på 1,4 procent i én måned under finanskrisen i 2008-2009.

forbruger coiv29

 

Beklædningsbranchen har i særdeleshed lidt under Covid-19

Forhandlere af beklædning har især været hårdt ramt af nedlukningen - i marts faldt salget med 26,7 procent. Heldigvis viser tal fra maj, at salget af beklædning allerede med fuld fart på vej opad igen. En række restriktioner blev den 11. maj ophævet, hvilket betød at storcentre igen kunne åbne, og at butikkerne kunne samle flere kunder på mindre arealer. Som et resultat heraf steg salget af beklædning med 98 procent i maj sammenlignet med april. Det betyder dog ikke, at salget er tilbage på samme niveau som før Covid-19. En nylig undersøgelse fra YouGov viser, at 30 procent af danskerne stadig bruger færre penge på tøj i fysiske butikker end før Corona indtraf.

 

Det samme gælder for turisme - og oplevelsesbranchen

Det er ikke kun detail og særligt beklædningsbranchen, der har været hårdt ramt af de indførte tiltag i forbindelse Covid-19 - det har turisme- og oplevelsesbranchen utvivlsomt også. En undersøgelse foretaget af Epinion viser, at ca. hver tredje planlagt udenlandsferie i sommeren 2020 konverteres til en ferie i det danske. 

Det danske oplevelseserhverv henter normalt en stor del af omsætningen i sommermånederne på danskere, men særligt på besøgende fra udlandet. Turister fra udlandet forventes der ikke mange af denne sommer og selvom genåbningen i midten af maj betyder, at museer, biografer, mv. igen holder åbent viser Epinions undersøgelse, at ca. 1/4 af danskerne først kunne forestille sig at besøge et museum eller en anden form for attraktion, når hele samfundet er genåbnet og/eller risikoen for smitte ikke længere eksisterer.

 

Hér viser danskernes forbrug sig positivt 

Det er tydeligt, at danskerne som et resultat af Covid-19 bruger færre penge på rejser, oplevelser og beklædning – spørgsmålet er så, hvad bruger deres penge i en tid, hvor en global pandemi har vendt op og ned på vores samfund. Vi har samlet et overblik over en række områder, hvor danskernes forbrug viser sig positivt. 

 

Blogpost forrbuger covid-2

 

Rosé 

Sommeren 2020 bliver for de fleste afholdt i Danmark og sommerferiestemningen må derfor implementeres i det danske vejr. For mange er sommer lig med sol, varme og et iskoldt glas rosé. Med en sommer i Danmark er det desværre ikke en selvfølge, at de første to punkter opfyldes, men så må der jo tankes op på det sidste – og det har danskerne gjort. Coop Danmark har foretaget en undersøgelse, der viser at rosésalget slår rekord i 2020. Sammenlignet med juli sidste år er der en stigning i salget af rosé på 33 procent.

Hus og have

Mange har pga. flere måneders nedlukning af samfundet og hjemsendelse fra arbejdspladsen brugt mere tid i hjemmet end sædvanligt. Det har givet anledning til at se sig ordentligt omkring og genoverveje indretning og stand af både hus og have. En undersøgelse af detailomsætningen fra Danmarks Statistik viser, at kategorien ”andre forbrugsvarer” i månederne med nedlukning ikke i samme grad har været ramt, at og tallene allerede fra april er begyndt at stige igen. Herudover fremgår det af en artikel fra PHD media, at forbruget til ”gør-det-selv”-projekter” er steget med ca. 50 procent sammenlignet med 2019. Dette kan indikere, at danskerne som et resultat af nedlukningen har fundet tid og penge til at gøre noget ved hjemmet. Omkostninger der de seneste måneder er blevet sparet på restaurantbesøg, oplevelser og rejser betyder, at der er kommet luft i budgettet til at investere i hus og have. Samtidig er rejsen til udlandet for mange aflyst, og det betyder ekstra tid til projekter i hjemmet. 

 

Take-away

Måske ikke overraskende er take-away på listen over områder, der på det seneste har fået danskerne til at gribe til lommerne. Det samme gælder for køb af madvarer online. Med formålet at begrænse risikoen for smitte har mange danskere, de seneste måneder, bestilt deres måltider med levering til adressen, eller sørget for at købe færdiglavede retter, for at undgå at bruge for længere tid i supermarkedet omgivet af potentielle smittebærere. I en artikel fra Inside Business fremgår det, at salget af take-away og madvarer online steg i april steg med 12 procent sammenlignet med normalen.

 

Streaming-tjenester

Sammen med bestilling af take-away og madvarer online har danskerne under nedlukningen skruet op for deres forbrug af streamingtjenester. Med mere tid i hjemmet og mindre tid i sociale og kulturelle kontekster er behovet for at blive stimuleret vokset. Det har resulteret i at flere køber sig ind på streamingtjenester, for at lade sig underholde af film og tv-serier på internettet. En undersøgelse foretaget af YouGov for DFI viser, at knap 1/3 så flere film og lidt over 1/3 så flere serier i nedlukningsperioden. Af undersøgelsen fremgår det, at stortset alle streamingtjenester har oplevet en fremgang i antallet af abonnementer under nedlukningen – bl.a. blockbuster har oplevet en vækst i deres brugerskare på 25 procent.

 

Sommerhuse

Med en ”tvungen” ferie i det danske er flere blevet fristet af idéen om at blive sommerhusejere. De nyeste tal fra Boligsidens Markedindeks viser, at salgspriserne på sommerhuse er steget med 1,2 procent fra maj til juni og 3 procent sammenlignet med sidste år. Nedslaget i prisen er også det laveste i 10 år, hvilket ifølge boligsiden skyldes både, at udbuddet er lavt, men i særdeleshed også, at danskerne skal holde ferie hjemme. 

 

New call-to-action